产品详情

　　自2月2日起关停全国7家门店的消息引发热议，涉及上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波、哈尔滨等多个城市，从一线到三线全面覆盖。

　　这家曾经定义中产美好生活的品牌，如今用密集关店的动作推进战略转型，宣告传统大店模式旧时代的落幕，为何曾经的美好生活符号会迎来大规模门店调整？

　　这次宜家关停的7家门店并非普通社区店，每一家都曾是区域核心，这些门店的关停绝非偶然。

　　2022年宜家已先后关闭贵阳店和上海杨浦店，短短三年时间，关店数量累计达到9家。

　　这一现象并非宜家独有，而是整个线下家居零售行业的共同困境，线下零售的转型期已然来临，而宜家的7家门店调整，正是这一场行业转型中有代表性的战略动作。

　　作为曾经的行业标杆，宜家在这次7家门店调整前仍保留34个线个，从其关店节奏来看，这些剩余触点中不少可能已陷入增长乏力的困境。

　　对于采用重资产模式的宜家而言，本次关停的7家门店均为自主投资建设项目，单店投资动辄数亿，从拿地、装修到日常运营，每一项都需要巨额资金支撑。

　　以往周末客流量破万的盛况，可以有明显效果地摊薄成本实现盈利，如今工作日门可罗雀，周末流量又被线上渠道大量分流，低效率门店自然成为企业资源重组的优化对象。

　　那时候的宜家带来了全新的家居消费理念，让国人第一次接触到自助组装家具，第一次体验到家居与餐饮结合的消费场景。

　　巅峰时期，宜家在全国开设37家标准大卖场，每一家都成为城市地标，更是周末带娃避暑的首选之地。

　　在很长一段时间里，拥有宜家产品成为中产生活的认证标签，判断一个城市是否进入现代化，看它是否有宜家、星巴克和麦当劳成为流传甚广的标准。

　　如今这一局面彻底改变，支撑宜家的品牌叙事、消费场景与商业模式接连面临挑战，品牌叙事层面，曾经备受追捧的北欧美好生活理念，与当下年轻人的生活状态严重脱节。

　　曾经在样板间畅想未来的年轻人，如今大多挤在出租屋中，既没有空间摆放大件家具，也缺乏购买意愿。

　　租房为主的生活常态，让高频搬家成为日常，厚重的实木家具远不如轻便的简易家具实用，曾经象征品质生活的宜家产品，渐渐沦为凑合用的过渡选择。

　　消费场景的重构进一步加剧了宜家的困境，以往消费者买房后装修，会专门花一个周末到宜家一站式购齐所有家居用品。

　　如今精装房政策全方面推进，毛坯房比例一下子就下降，消费者自主装修的空间被严重压缩，一站式购齐的需求自然大幅减少。

　　互联网的普及彻底填平了宜家的品牌护城河，淘宝、京东、拼多多等平台上，大量宜家同款产品层出不穷，价格却低至一半，直播电商更能直观展示产品搭配效果，还能提供送货上门包安装配置服务，让宜家引以为傲的体验感优势大幅弱化。

　　商业模式的优化成为宜家转型的核心方向，重资产的成本结构让降价策略面临压力，但宜家通过规模经济、自动化投资、优化物流等方式降本让利，核心竞争力仍在持续重构中。

　　面对行业挑战，宜家在关店公告中明确转型方向，计划未来两年开设超过十家小型门店，包括将于2026年2月开业的宜家东莞商场和4月开业的北京通州商场，调整完成后宜家在大陆市场的顾客接触点总数将增至37家。

　　这一布局标志着宜家优化大而全的重资产模式，转向“大店+小店”协同、低成本、高灵活度的全渠道模式。

　　小型店选址更贴近核心消费区域，无论是购物中心还是地铁站附近，都能有效融入年轻人的生活半径，不再需要消费者花费半天时间专程前往郊区卖场。

　　从空间运营商转向全渠道服务商，成为宜家转型的核心逻辑，以往宜家通过大卖场锁定消费者三小时，依靠沉浸式体验促成消费。

　　如今则通过全渠道布局触达消费者，线上已入驻天猫、京东两大电子商务平台，小程序、APP、直播等渠道同步发力。

　　但流量生意的难度远超空间生意，线上流量成本持续攀升，转化率却不断下降，消费者的注意力被海量信息分散，品牌忠诚度极低，宜家慢热的北欧哲学与快节奏的互联网生态格格不入。

　　小型店模式同样面临诸多挑战，面积缩小意味着SKU大幅度减少，无法再实现一站式购齐，客单价随之降低，品牌溢价能力也会受到影响。

　　对比山姆会员店和Costco的成功显而易见，前者依靠会员制打造圈层认同，后者凭借极致性价比和精简选品吸引消费的人，两者都找到了适配当下消费趋势的商业模式，而宜家仍在探索之中。

　　未来的宜家大概率会加速本土化转型，开设更多社区小店，加大直播布局力度，推出更多低价爆款产品，与本土品牌展开直接竞争。

　　这一转型或许会让宜家失去部分品牌灵魂，却能帮助它保住市场占有率，对于怀念大卖场时代的人而言，这是一段青春的落幕。

　　但对于新一代消费者来说，小程序里的图标、直播间里的折扣码，才是他们认知中的宜家。

　　宜家7家门店的关停，既是旧时代的墓碑，也是新时代的产房，这一事件不仅是宜家一家公司的转型阵痛，更是整个线下零售行业和中产品牌的共同困境。

　　消费主义退潮之下，曾经被定义的美好生活正在被重新诠释，9块9的拉克边桌依然在售，但它承载的意义已从我的第一个家变成凑合用吧。

　　肉丸的味道未曾改变，但吃它的人已不再憧憬北欧福利社会，而是在计算这顿饭占工资的比例。

　　宜家的经历告诉我们，任何品牌都无法脱离时代生存，所谓的商业模式和品牌叙事，终究要适配当下的消费情绪。

　　当年轻人不再向往中产生活，当精致穷成为主流价值观，品牌唯有及时作出调整定位，才能在变化中找到生机。

　　无论是资源优化还是转型求变，本质上都是向趋势妥协，向消费者妥协，毕竟在任何时代，顺应趋势才能走得更远，这或许就是宜家关店事件带给我们的最深刻思考。

　　极目新闻：原“亚洲最大宜家门店”即将关闭！店方回应：顾客可到线上或其他店购物，积分可继续用

　　近期我国天气总体干燥、平稳全国多地回暖升温显著但是，1月14日至16日东北地区、新疆、内蒙古甘肃、华北西部和北部等地将迎来降温局地降幅超10 ℃17日起可能还有新一轮冷空气影响需警惕气温“大转折”的出现具体来看从西北到华南的绝大部分地区近期将处于较常年同期偏暖的状态15℃最高气温

　　市场监管总局依法对携程集团有限公司立案调查近日，市场监管总局根据前期核查，依据《中华人民共和国反垄断法》，对携程集团有限公司涉嫌滥用市场支配地位实施垄断行为立案调查。

　　洛阳市公开通报3起典型案例为维护良好网络舆论秩序，有效净化网络环境，洛龙公安主动出击，全面梳理摸排，网络造谣生事、恶意炒作线索，依法严厉打击整治网络谣言违法犯罪活动，切实营造清朗互联网空间，现公开曝光三起打击整治网络谣言典型案例。

　　“最快女护士”张水华回应辞职：与同事不辞而别，离职申请去年12月就已提交，丈夫曾因网暴整晚睡不着觉

　　近日，记者对张水华进行了采访，这也是张水华辞职后的首次采访。自从去年因言论陷入舆论漩涡并最终选择离职以来，张水华的生活仿佛按下了暂停键。如今，她终于有机会停下脚步，在这个难得的假期里，重新审视自己与这样一个世界的关系。

　　据璧山区纪委监委消息:璧山区公安局党委委员、副局长吕华涉嫌严重违纪违法，已主动投案，目前正接受区纪委监委纪律审查和监察调查。

　　寒冬来临，气温骤降许多人出现鼻塞、流涕等感冒症状检查后却发现感染的既非流感也非呼吸道合胞病毒而是鼻病毒。鼻病毒感染率上升洛阳卫生健康委提醒：科学预防是关键日前，全国门急诊流感样病例中鼻病毒检验测试阳性率持续上升，成为冬季呼吸道疾病主要病原体之一。

　　李在明和高市早苗穿上同款蓝色服装，一起打架子鼓，韩媒：该活动日方没提前打招呼

　　据参考消息报道，据韩媒1月13日消息，韩国总统李在明和日本首相高市早苗在会谈结束后，在以闭门形式进行的交流环节穿上日方准备的蓝色服装，一起和高市早苗打架子鼓。

　　养殖户金小林带4只小羊羔赶集售卖，另外3只以每只420元的市场价售出，唯独这只一被触碰就倒地“断气”，买家误以为有病放弃购买，人一走它便悄悄起身。

　　前女护士、现自由职业者张水华的跑圈争议，让马拉松的全民热度再攀高峰。但聚光灯之外，一场由师徒反目引爆的禁药风波，正撕开这项运动光鲜背后的隐秘裂痕。尹顺金与薛军的争执，不过是冰山一角，真正值得警惕的，是跑圈蔓延的乱象。

　　周末想洛阳开封人挤人？不如拐个弯去商丘，花洛阳三分之一的钱，吃比开封更地道的汤汤水水。上周刚带娃逛完回来，最大的感触就是——这地方真被低估了。高铁出站直接打车，司机一听去古城，油门都没踩到底就到，比回自家小区还快。